31 May 2018
Loading ...
Programmatic ads đã và đang phát triển mạnh mẽ tại thị trường nước ngoài.Tuy nhiên tại thị trường Việt Nam các nhà quảng cáo chưa biết hoặc biết quá ít về hình thức này. Vậy với hình thức Programmatic ads sẽ có những cơ hội và thách thức gì tại Việt Nam.
Cơ hội của Programmatic ads.
Truyền thông phát triển
Sự gia tăng nhanh chóng của truyền thông số một phần là do sự tăng tốc vượt bậc trong sức mua, khả năng nhắm mục tiêu và cơ chế phục vụ quảng cáo. Khả năng tiếp cận và sự tin tưởng vào những công nghệ tiên tiến này đã từng bước thay đổi tích cực thương hiệu và Agency trong năm năm qua, tuy nhiên những thông báo mới ở trên báo hiệu cho một thay đổi lớn hơn nhiều.
Sự bành trướng của các DSP (Demand Side Platforms)
Nếu trước đây hầu hết hàng hóa giao dịch bằng Programmatic đều là Display Inventory thì giờ đây xu hướng đã thay đổi mạnh mẽ. Như đã đề cập ở trên, công nghệ Programmatic đã và đang mở rộng hơn rất nhiều khi chuyển từ phục vụ các hình thức display sang video.
Bên cạnh đó để gia tăng cạnh tranh với các ông lớn như Google hay Facebook, một số Publisher – ngoài những nền tảng sẵn có cho các giao dịch private của mình – còn chọn cách hợp tác chia sẻ First-party data thông qua một nền tảng chung cung cấp các giao dịch truyền thông sử dụng công nghệ Programmatic.
Đối với Advertiser, những thay đổi trên cũng đồng nghĩa là ngày càng khó để “lờ đi” công nghệ Programmatic bởi vì có quá nhiều Inventory với đủ mọi loại khác nhau hiện đang sẵn có thông qua các nguồn giao dịch Programmatic. Và trừ khi muốn bị bỏ lại, còn không Marketer phải học cách thích nghi và vận dụng nó.
Thách thức đối với Programmatic
An toàn thương hiệu (Brand safety)
An toàn thương hiệu là một vấn đề nan giải đối với programmatic. Để mang lại sự tin tưởng cho các nhà quảng cáo về việc an toàn thương hiệu của họ khi chạy Programmatic là một điểm vô cùng quan trọng. Làm thế nào để làm được việc đó. Theo như Huang Hanming, Giám đốc điều hành của Criteo tại khu vực Nam Á và Trung Quốc chia sẻ. “Chúng tôi cam kết bảo vệ sự đảm bảo an toàn thương hiệu của các khách hàng và do đó tạo ra một quy trình kiểm soát ‘danh sách đen’ một cách chặt chẽ và nghiêm ngặt nhằm thực thi những nguyên tắc an toàn thương hiệu của chúng tôi. Các đối tác của chúng tôi cũng luôn phải bám sát và tuân thủ những nguyên tắc này. Chúng tôi liên tục đánh giá các nguyên tắc để duy trì những tiêu chuẩn cao nhất và đảm bảo không xảy ra vi phạm trong mạng lưới của mình”
Điều này có thể dễ hiểu hơn đó là các nhà quảng cáo có thể lọc ra các website cụ thể mà bạn không muốn quảng cáo (các website nằm trong danh sách đen). Tuy nhiên, các trang web thường thay đổi tên miền của chúng, vì vậy tốt nhất là các nhà quảng cáo nên liên tục cập nhật danh sách đen của mình để đảm bào rằng quảng cáo của mình không hiện lên các trang website vi phạm
Gian lận quảng cáo (Ad Fraud)
Quảng cáo Programmatic là phân khúc phát triển nhanh nhất của quảng cáo kỹ thuật số. Khi người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn trên các ứng dụng điện thoại di động, và số lượng Inventory tăng lên theo cấp số tìm kiếm nhân, các Advertisers mọi cách để tiếp cận khách hàng trên các thiết bị di động và cả trên Display. Gian lận trong quảng cáo đi theo đó là ảnh hưởng đến doanh thu đạt được, vì vậy mà các công ty cần phải hành động từ bây giờ để chủ động giám sát, phát hiện, và giảm thiểu bất kỳ vấn đề chất lượng có thể phát sinh
Vận dụng dữ liệu
Nắm giữ đầy đủ dữ liệu chất lượng có thể giúp tạo nên đột phá trong các hoạt động tiếp thị sử dụng công nghệ Programmatic.
Nguồn dữ liệu đối tác (Second-party data) và dữ liệu độc lập (Third-party data) rất hữu ích. Nhưng với nhiều Advertiser, việc thu thập và vận dụng tốt nguồn dữ liệu chính chủ (First-party data) – được thu thập từ các nền tảng trực tuyến và website của chính doanh nghiệp – mới là quan trọng nhất để có thể tận dụng các cơ hội từ Programmatic.
Bởi tầm quan trọng của dữ liệu, nền tảng quản trị dữ liệu tích hợp DMP ngày càng đóng vai trò chủ chốt trong công nghệ Programmatic. Hơn một nửa Advertiser tin rằng DMP là chìa khóa cho tương lai ngành tiếp thị sử dụng Programmatic
URL Masking
URL Masking là nơi các chủ trang web (Publisher) liệt kê trang web của họ trao đổi quảng cáo với những trang web khác, có uy tín hơn. Đây là một cách mà các Publisher cố gắng lạm dụng quy trình đấu giá có lập trình.
Programmatic đã và đang phát triển tại thị trường nước ngoài. Tại sao chúng ta lại không đẩy mạnh hệ thống này phát triển ở Việt Nam. Biến các thách thức thành các cơ hội, và đẩy mạnh các cơ hội đang có để các nhà quảng cáo có thể tin tưởng với quảng cáo programmatic
